Il ruolo delle agenzie interne nella lotta alla crisi climatica

Misurare le emissioni durante la produzione della campagna è la chiave per ridurle, ma le agenzie interne possono fare progressi ora iniziando in piccolo.

Patrick Burgoyne01/07/2023
Stiamo affrontando una crisi climatica: come leader di un’agenzia interna (IHA), cosa puoi fare? È facile sentirsi sopraffatti dalla portata dei problemi che dobbiamo affrontare, ma ognuno ha un ruolo da svolgere.

Molti marchi e organizzazioni si sono impegnati a ridurre l’impatto sul pianeta delle loro operazioni, incluso l’obiettivo di raggiungere lo zero netto entro una certa data. I dipartimenti di marketing e le agenzie interne esamineranno in che modo le proprie attività si adattano all’ambizione generale qui. Quel viaggio può iniziare con il passo relativamente piccolo di capire quali emissioni di carbonio sta creando il tuo lavoro e come sta accadendo. La raccolta di tali dati è il primo passo per agire.

Dal 2021, AdGreen offre al settore della produzione pubblicitaria risorse, formazione e, soprattutto, uno strumento per farlo. Il suo Carbon Calculator deriva dallo strumento sviluppato da Albert per l’industria televisiva. Le emissioni di carbonio associate a ogni produzione, che si tratti di immagini fisse, film o qualsiasi altro tipo di tecnica creativa, possono ora essere misurate e analizzate. Ciò fornisce agli IHA la capacità non solo di misurare il proprio lavoro, ma anche di confrontarlo con il resto del settore. Aiuta anche a identificare le vittorie rapide in cui l’impatto del carbonio può essere ridotto più facilmente.

L’anno scorso, circa 500 progetti sono stati registrati nell’AdGreen Carbon Calculator. I suoi dati mostrano che il 62% delle emissioni di quei progetti è stato creato da viaggi e trasporti (di squadre e attrezzature). Utilizzando lo strumento di AdGreen, è possibile confrontare il modo in cui, per lo stesso servizio fotografico, le emissioni di carbonio vengono confrontate se vengono utilizzate diverse modalità di trasporto: come, ad esempio, avere un membro del team che viaggia in auto da Londra a Edimburgo rispetto a se quella persona ha volato o preso il treno, o se quattro membri dell’equipaggio condividevano un’auto.

I MAGGIORI CONTRIBUTI DI CARBONIO

Cambiare le politiche di viaggio è una vittoria rapida, ma avere questi dati può richiedere una più ampia rivalutazione di come viene svolto il lavoro. AdGreen ha rivelato che il secondo contributo maggiore alle emissioni di carbonio è quello che chiama “spazi”, l’energia necessaria per far funzionare le attrezzature durante le riprese, che rappresenta il 25% del totale. Poi arrivano i materiali, tra cui scenografie, catering e costumi. Quindi, se si viaggia in un luogo, si utilizzano attrezzature in quel luogo, si costruiscono i set e si dà da mangiare alle persone, ci sono fattori che contribuiscono maggiormente alle emissioni, entrano in gioco processi di produzione virtuali o l’utilizzo di società di servizi di produzione con personale basato nel luogo desiderato.

Ma c’è solo così tanto che può essere fatto in fase di ripresa. In una recente discussione online per i marchi, Jo Fenn di AdGreen ha fatto riferimento ad una ricerca di Albert che ha scoperto che, nel settore televisivo, il direttore di produzione medio è in grado di rimuovere solo il 15-20% dell’impronta di carbonio di ogni progetto attraverso il tipo di scelte menzionato sopra. Questo perché gran parte dell’eventuale impronta di carbonio viene “cotta” nella fase di scrittura o creativa. Lo stesso vale per la pubblicità.

Avere dati sulle emissioni può richiedere una più ampia rivalutazione di come viene svolto il lavoro.

Una sceneggiatura può richiedere lunghi viaggi. Tempi ristretti e budget limitati, così come i processi di approvvigionamento, potrebbero significare che non è possibile esplorare completamente soluzioni alternative o che non è possibile integrare in tempo nuovi partner che offrono alternative a basse emissioni di carbonio.

È quindi fondamentale che l’impatto del carbonio sia considerato il prima possibile nella creazione delle campagne – potrebbe anche essere parte del brief. In caso contrario, dovrebbe certamente essere preso in considerazione quando si dà forma a un’idea ed è qui che avere dati reali a portata di mano, piuttosto che fare affidamento su ipotesi, può essere di grande aiuto. E sottolinea ulteriormente il ruolo strategico della produzione, qualcosa che IHALC sta esplorando nella nostra attuale serie di eventi Making It. Se la riduzione dell’impronta di carbonio del tuo IHA è identificata come un’ambizione all’inizio dell’anno, ciò può consentire di esplorare alternative e identificare e integrare nuovi fornitori come parte della strategia di produzione complessiva.

AUMENTO DELL’ASPETTO DEL MARCHIO

Grazie ad AdGreen abbiamo i mezzi per fare la differenza, ma l’adozione di questi strumenti non è ancora diffusa, in particolare nella comunità IHA. Quasi l’80% dei progetti caricati su AdGreen Carbon Calculator lo scorso anno proveniva da agenzie pubblicitarie o società di produzione: solo l’8,4% proveniva da brand.

Tra gli altri argomenti, una recente sessione online di AdGreen ha esaminato gli ostacoli per iniziare a misurare la tua impronta di carbonio. Il tempo e l’esperienza sono stati considerati un fattore: tutti sono impegnati, potrebbe esserci poco appetito da aggiungere ai carichi di lavoro con responsabilità aggiuntive. C’è un nervosismo nel sbagliare o nel non avere accesso a tutti i dati necessari.

Il messaggio dei partecipanti alla chiamata, compresi i rappresentanti di ISBA, la società di consulenza per la produzione APR e David Akeredolu, leader globale di Diageo per la produzione creativa, era di non lasciare che la perfezione impedisse

progresso. Puoi iniziare in piccolo, semplicemente misurando, ad esempio, i progetti di livello 1, che probabilmente hanno comunque il maggior margine di riduzione. Forse c’è un membro dello staff che è appassionato di questioni climatiche e vorrebbe occuparsene. Parla anche con i tuoi partner di produzione, molti dei quali monitoreranno già la loro impronta di carbonio e potranno raccogliere la maggior parte dei dati per te.

Ma l’importante è iniziare. Prima o poi, è molto probabile che la misurazione dell’impronta di carbonio della produzione pubblicitaria diventi obbligatoria, o attraverso la legislazione oa causa degli impegni net zero delle organizzazioni. Già in TV, le produzioni per le principali emittenti britanniche devono utilizzare il calcolatore di carbonio Albert per misurare la loro impronta di carbonio. Questo accadrà sicuramente anche nella pubblicità.

Gli IHA hanno una grande opportunità di assumere un ruolo di leadership qui. Le organizzazioni stanno cercando di ridurre le loro emissioni in tutte le loro operazioni. Adgreen ha creato gli strumenti che consentiranno alle agenzie interne di dare il loro contributo e costruire la loro reputazione per la risoluzione dei problemi e l’innovazione all’interno dell’azienda. È ora di iniziare.